Europeea

REPERELE=20 EFECTULUI DE SINERGIE Ansamblul=20 de conexiuni care se stabilesc =EEn mod voit sau nu, =EEntre = diferitele=20 activit=E3=FEi sociale =BAi economice, alc=E3tuiesc o = re=FEea dens=E3 =BAi=20 complicat=E3 ale c=E3rei elemente se asociaz=E3, av=E2nd ca = rezultat cumulul =BAi = amplificarea unor=20 efecte a=BAteptate, dar =BAi apari=FEia unor efecte = imprevizibile;=20 odat=E3 cu trecerea timpului, acestea determin=E3 la = r=E2ndul lor, o=20 multitudine de alte schimb=E3ri cu consecin=FEe previzibile = sau nu. Este=20 foarte important s=E3 se anticipeze c=E2t mai bine toate = aceste urm=E3ri,=20 pentru a se stimula producerea efectelor =BAi = consecin=FEelor favorabile=20 =BAi, =EEn acela=BAi timp, pentru a se evita pe c=E2t = posibil cele=20 nefavorabile. =20 =CEn urma studiilor =EEntreprinse, speciali=BAtii = =EEn domeniu =BAi nu=20 numai, au sesizat producerea efectului de sinergie. Cu = toate c=E3=20 =93sinergia=94 este un cuv=E2nt destul de rar =EEnt=E2lnit = =EEn formele curente=20 de exprimare, semnifica=FEia lui este binecunoscut=E3 de = omenire, iar=20 efectul s=E3u =EEn plan social =BAi economic a fost sim=FEit = =BAi=20 con=BAtientizat de-a lungul timpurilor, =EEnc=E3 de la = primele forme de=20 asociere a oamenilor... =20 Apar, =EEn mod inevitabil, =EEntreb=E3rile: =93Cum sau cu c=E2t cre=BAte = puterea, respectiv = efectul ac=FEiunii = simultane a dou=E3 sau mai multe persoane = respectiv efecte care = ac=FEioneaz=E3 =EEmpreun=E3?=20 =93... =20 Oare, =93efectul (sau puterea) ac=FEiunii = simultane=94 va fi egal cu suma celor dou=E3 = sau mai=20 multe = =93efecte=94 care = s-au asociat? ... Va fi mai mic? ... Va fi mai mare ?=20 ... =20 Consider=E3m c=E3 r=E3spunsurile la aceste = =EEntreb=E3ri le vom percepe = fiecare,=20 chiar =BAi singuri, dup=E3 ce vom =20 analiza =EEmpreun=E3: ... ce este sinergia ? ... cum se realizeaz=E3 ? = ... cum se=20 poate amplifica (sau diminua) efectul de sinergie =EEn = cadrul=20 deciziilor manageriale? =20 =20 Conceptul de sinergie = contribuie la=20 constituirea unui nou tip de demers =EEn domeniul = managementului=20 capabil s=E3 dezvolte trat=E3ri de ansamblu =EEn cadrul = proceselor=20 decizionale complexe. =20 Deciziile=20 orientate pe sinergie trebuie s=E3 urm=E3reasc=E3 = ob=FEinerea unor efecte pozitive = amplificate=20 =EEn urma ac=FEiunii simultane a mai multor factori, = astfel =EEnc=E2t efectul ob=FEinut s=E3 = fie mai mare=20 dec=E2t suma efectelor produse de fiecare factor =EEn=20 parte. =20 Cuv=E2ntul =93sinergie=94 =20 este de origine greac=E3, fiind format din cuv=E2ntul = =93sin=94 care=20 =EEnseamn=E3 =93cu=94 sau =93=EEmpreun=E3 cu=94 =BAi din = cuv=E2ntul =93ergon=94 care=20 se traduce prin =93munc=E3=94 sau =93a munci=94. =CEn = traducere literar=E3,=20 cuv=E2ntul = =93sinergie=94 are=20 semnifica=FEia de =93munc=E3 =EEmpreun=E3=94 =BAi = define=BAte efectul sporit ce se=20 poate ob=FEine prin ac=FEiunea simultan=E3 a mai multor = elemente=20 psihologice, fizice, biologice, economice, sociale etc.=20 Particulariz=E2nd, se pot distinge mai multe categorii de=20 sinergie: 8 =20 sinergia=20 biologic=E3=20 define=BAte efectul combin=E3rii p=E3r=FEilor organismelor = vii =EEntr-o=20 entitate viabil=E3; 8 =20 sinergia=20 fizic=E3:=20 reprezint=E3 efectul la nivel de ansamblu care rezult=E3 din = ac=FEiunea=20 simultan=E3 a mai multor componente fizice; de exemplu, =EEn = cazul unui=20 utilaj sau mijloc de transport, sinergia reprezint=E3 = efectul de=20 mi=BAcare ce se produce ca rezultat al func=FEion=E3rii = simultane a=20 fiec=E3rei componente fizice conform unei logistici bine=20 definite; 8 =20 sinergia=20 economic=E3: m=E3soar=E3=20 efectele valorice diferite ale ie=BAirilor =EEn raport cu = efectele=20 valorice ale intr=E3rilor =EEn procesul de produc=FEie sau = al prest=E3rilor=20 de servicii. =20 Pentru realizarea acestor efecte trebuie s=E3 existe o = baz=E3=20 psihologic=E3, o idee creativ=E3, un spirit uman, adic=E3 o = sinergie=20 psihologic=E3. =20 =CEn activit=E3=FEile economice, nici o categorie de = sinergie nu=20 este posibil=E3 f=E3r=E3 ideile creative ale = cercet=E3torilor,=20 proiectan=FEilor sau f=E3r=E3 =93know-how=94-ul speciali=BAtilor = =EEn domeniu =BAi=20 al managerilor. =20 Procesele decizionale complexe orientate pe=20 sinergie=20 au =EEn vedere =93combina=FEia optim=E3=94 a func=FEiilor = =BAi efectelor = individuale=20 ale = fiec=E3rei componente=20 ale unui = ansamblu pentru a ob=FEine efecte = mai mari dec=E2t=20 suma efectelor componentelor. Mai concret, nu combina=FEiile = de efecte=20 ale unor elemente ce se completeaz=E3 trebuie s=E3 = constituie obiectivul=20 unei decizii complexe, ci urm=E3rirea integr=E3rii optime a=20 componentelor =BAi a rela=FEiilor =EEntr-un sistem astfel = =EEnc=E2t s=E3 se=20 ob=FEin=E3 efecte (rezultate) favorabile maxime.=20 =20 De aceea, este bine de remarcat faptul c=E3 legile matematice nu = se mai=20 verific=E3 =EEn cazul sinergiei! Unele defini=FEii acceptate mai mult = sau mai=20 pu=FEin, =EEn sensul c=E3 sinergia s-ar putea exprima prin = rela=FEiile=20 matematice: = =931 + 1 =3D 3=20 - efect=94 = sau =932 + 2 =3D 5 - = efect=94 pot induce u=BAor = =EEn eroare pe=20 cei care doresc s=E3 =EEn=FEeleag=E3 fenomenul de sinergie, = deoarece s-ar=20 sugera astfel c=E3 sinergia ar fi =EEntotdeauna pozitiv=E3 =BAi = c=E3 s-ar produce=20 automat. =CEn realitate, din analiza mai profund=E3 a = fenomenului, s-a=20 constatat c=E3 destul de des sinergia produs=E3 este =BAi negativ=E3, natura = =BAi=20 amploarea ei depinz=E2nd foarte mult de activitatea = creativ=E3,=20 cuno=BAtin=FEele, aptitudinile =BAi puterea de decizie a = managerilor, =EEn=20 special, =BAi a tuturor celor implica=FEi =EEn realizarea = obiectivelor=20 strategice, =EEn general. =20 =20 =CEn=20 domeniul economic =BAi al afacerilor, la proiectarea = strategiilor se=20 are =EEn vedere amplificarea efectului de sinergie =BAi = ob=FEinerea unor valori c=E2t mai = favorabile=20 pentru categoriile economice de: profit, cifr=E3 de afaceri, = rentabilitate, eficien=FE=E3, productivitate =BA.a. =EEn sensul = maximiz=E3rii, sau=20 de costuri, = cheltuieli=20 =BA.a. =EEn sensul=20 minimiz=E3rii lor. =20 Factorul timp constituie un = criteriu de=20 referin=FE=E3 deosebit de important =EEntruc=E2t trebuie = avut =EEn vedere momentul realiz=E3rii = nivelului=20 optim de integrare a efectelor favorabile posibile, = adic=E3=20 momentul (perioada) =EEn care=20 se declan=BAeaz=E3 poten=FEialul maxim de sinergie, = deoarece acesta=20 este variabil =EEn timp ca urmare a caracterului dinamic al = influen=FEei=20 elementelor componente =BAi a conjuncturii economico-sociale = =BAi chiar=20 politice. =20 =CEn exemplul care urmeaz=E3 vom vedea ce probleme = apar privind=20 influen=FEa criteriul sinergetic =EEn alegerea unei = strategii de=20 diversificare a programului de produc=FEie al unei companii, = strategie=20 impus=E3 de concluziile unor cercet=E3ri de marketing.=20 =20 Pentru a ob=FEine rezultate economice pozitive, este = esen=FEial=20 ca orice companie s=E3 reu=BAeasc=E3 s=E3 =EEntocmeasc=E3 un = program de=20 produc=FEie potrivit poten=FEialului s=E3u de execu=FEie = (resurse materiale,=20 umane, financiare =BAi tehnice) astfel =EEnc=E2t efectul = integr=E3rii prin=20 ac=FEiunea lor simultan=E3 s=E3 fie cel mai mare posibil, = deci efectul=20 sinergetic s=E3 fie c=E2t mai mare. =CEn acest scop se va = urm=E3ri=20 maximizarea rezultatelor =EEn toate activit=E3=FEile = aferente, de la=20 cercetarea-proiectarea unor produse noi sau modernizarea = celor=20 existente, la elaborarea tehnologiilor, programarea, = lansarea =BAi=20 urm=E3rirea produc=FEiei, realizarea controlului tehnic de = calitate =BAi=20 ambalarea =EEn cele mai bune condi=FEiuni. = Efectele=20 sinergetice nu vor putea fi =EEns=E3 nici cuantificate, nici = prezise, dar=20 rezultatele se pot analiza =EEntr-un spa=FEiu tridimensional = constituit=20 din: =A8 =20 ariile=20 func=FEionale implicate (administra=FEie, finan=FEe, = marketing, produc=FEie,=20 cercetare-proiectare); =A8 =20 tipurile=20 de sinergii aferente (sinergia managementului, a = investi=FEiilor,=20 produc=FEiei, desfacerii); =A8 =20 amploarea=20 sau intensitatea poten=FEialului sinergetic pentru care se = fac=20 aprecieri sub form=E3 de calificative, simboluri sau chiar = valori=20 numerice estimative. =20 Studiile =BAi analizele efectuate au condus la = concluzia c=E3 cel mai mare = poten=FEial=20 sinergetic =EEl are activitatea de marketing! Cu c=E2t = directorii=20 (managerii) de marketing manifest=E3 mai mult profesionalism = =EEn=20 activitatea lor, cu at=E2t scade riscul deciziilor gre=BAite = =BAi se poate=20 prevedea un nivel mai ridicat al sinergiei managementului. = De=20 asemenea, nivelul sinergiei=20 v=E2nz=E3rilor noilor produse sau al celor modernizate = este ridicat,=20 deoarece acestea prezint=E3 caracteristici calitative mai = bune fiind=20 mai adaptate la exigen=FEele consumatorilor =BAi vor fi deci = mai=20 solicitate de ace=BAtia. =CEn acela=BAi timp, este = posibil=E3 o sinergie pozitiv=E3 a=20 opera=FEiilor =BAi a produc=FEiei, mai = ales =EEn=20 cazul produc=FEiei =EEn serii mari, deoarece asigur=E3 = o utilizare=20 mai bun=E3 a utilajelor =BAi instala=FEiilor. Utilizarea = unor agregate=20 multifunc=FEionale creeaz=E3 posibilitatea unei sinergii a = investi=FEiilor.=20 Tot =EEn domeniul investi=FEiilor se poate m=E3ri = poten=FEialul sinergetic=20 prin folosirea =EEn comun, =EEn cadrul unor activit=E3=FEi, = a unor cl=E3diri,=20 birouri, laboratoare, aparate =BAi chiar for=FE=E3 de = munc=E3 ce erau=20 utilizate incomplet. Cercetarea-proiectarea = ofer=E3=20 =BAansa unei sinergii pozitive prin contribu=FEia adus=E3 de = cercet=E3tori=20 =BAi proiectan=FEi la realizarea noilor produse sau la = reproiectarea=20 lor, precum = =BAi prin=20 utilizarea aparaturii de testare =BAi a echipamentelor de = laborator.=20 Activit=E3=FEile financiare =BAi=20 administrative au, de asemenea, un =EEnalt poten=FEial = sinergetic financiar = =BAi=20 managerial care se manifest=E3 la nivelul = compartimentelor =BAi la=20 nivel de ansamblu. Av=E2nd=20 =EEn vedere poten=FEialul sinergetic al fiec=E3rei = alternative decizionale=20 =BAi/sau strategice, nivelul acestuia poate constitui unul = din=20 criteriile de selectare a unei alternative din mai multe = posibile.=20 Prin urmare, conform atributului de previziune, managerii de = succes=20 se remarc=E3 =BAi prin abilitatea ca prin deciziile ce le = adopt=E3 s=E3=20 contribuie la realizarea unor efecte sinergetice pozitive = c=E2t mai=20 mari =BAi la diminuarea pe c=E2t posibil a efectelor = sinergetice=20 negative care pot s=E3 apar=E3. =20 Dac=E3 =EEn cazul strategiilor de diversificare a = activit=E3=FEii =EEn=20 cadrul unei firme economice =BAi =EEn cazul strategiilor de = fuzionare a=20 dou=E3 sau mai multe firme sunt de a=BAteptat efecte = sinergetice=20 pozitive =EEn toate ariile func=FEionale, =EEn cazul = integr=E3rii acestora=20 =EEn noile structuri organizatorice pe care le genereaz=E3, = este=20 necesar=E3 o deosebit=E3 aten=FEie din partea managerilor = pentru a evita=20 efectele sinergetice negative ca urmare a noilor sarcini = =BAi=20 structuri organizatorice. =20 Se impun m=E3suri adecvate pentru corelarea = activit=E3=FEilor =BAi=20 sarcinilor care revin fiec=E3rei unit=E3=FEi structurale = astfel =EEnc=E2t=20 s=E3 conduc=E3 la o = c=E2t mai bun=E3=20 integrare a = lor=20 la nivel de ansamblu cu costuri de coordonare inter- =BAi=20 intra-departamentale c=E2t mai mici. = =20 Efectele sinergetice economice sunt dificil de = cuantificat=20 sau de m=E3surat. =20 Una din posibilit=E3=FEi o constituie m=E3surarea = influen=FEelor=20 sinergetice asupra unor criterii economice variabile =BAi = asupra unor=20 indicatori economici. Astfel, sinergia se poate estima = prin=20 determinarea unui procent=20 =EEn care poate cre=BAte volumul v=E2nz=E3rilor, ori ca = procent =EEn care pot=20 sc=E3dea costurile, sau cu ce procent se poate modifica = num=E3rul=20 consumatorilor, cu c=E2t se va m=E3ri sau diminua =EEntr-o anumit=E3 = perioad=E3 de timp=20 eficien=FEa=20 economic=E3, rata rentabilit=E3=FEii etc. =20 =20 Estimarea efectelor sinergetice ca urmare a = adopt=E3rii unor=20 m=E3suri, decizii =BAi strategii depinde =EEn mare = m=E3sur=E3 de factorul = timp dar =BAi de o = multitudine de=20 al=FEi factori ce nu pot fi controla=FEi, m=E3sura=FEi sau = prev=E3zu=FEi =EEn=20 totalitate, conduc=E2nd la situa=FEii de incertitudine =BAi = risc.=20 Marketingul =EEndeosebi, se confrunt=E3 =EEn permanen=FE=E3 = cu aceste tipuri=20 de situa=FEii decizionale, generate de multitudinea de = factori=20 (determinan=FEi) endogeni (din interior: resursele umane, = materiale,=20 financiare =BAi informa=FEionale, =20 volumul produc=FEiei, gradul de =EEnzestrare = tehnic=E3, interesele=20 factorilor de decizie =BA.a.) =BAi factori exogeni (din = exterior: cererea, oferta, = concuren=FEa,=20 fenomenele atmosferice, conjunctura economic=E3, social=E3 = =BAi politic=E3).=20 =20 =CEn concluzie, =EEn cadrul deciziilor individuale = =BAi de grup pe=20 care le adopt=E3 persoanele implicate, de la specialist =BAi = p=E2n=E3 la=20 manager general, ca factori umani implica=FEi =EEn sistemul = elementelor=20 de realizare a unei strategii (de orice tip), este necesar = s=E3 se=20 acorde mai mult=E3 aten=FEie elementelor de maximizare a = efectelor=20 sinergetice pozitive =BAi, totodat=E3, s=E3 se evite pe = c=E2t de mult=20 posibil elementele de generare a unor efecte sinergetice = negative.=20 Numai astfel se va ajunge la un real succes care s=E3 = genereze succes=85=20 at=E2t =EEn activitatea economic=E3, social=E3, c=E2t =BAi = politic=E3.=20		LEONICA POPESCU =
BACK =		COMENTEAZ=C3=20



		\| MEMBRI = DE=20 ONOARE \| SPONSORI \| = SUMAR= =20 \| PRIMA PAGINA \| PUBLICITATE \| LOGIN=20
	\| = CAUTA=20 \| CONTACT\| COPYRIGHT=20 \| REDACTIA \| = ARHIVA=20 \| LINKURI \| WEB-CAM \|=20


Nr. = Pilot
=20 * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR * * VA INVITAM: = ATELIER LITERAR **=20